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【香港国货老店】留时光之痕 寻文化之根


来源:广九直通车售票、广九直通车预售中心 发布时间:2019-10-26 16:54:56 查看次数:4976

  九龙弥敦道,香港最繁华的商业街道之一。鳞次栉比的高楼大厦里,展示着各种各样的国际大牌商品。矗立在闹市街口的一个红底金字的大型招牌——裕华国货,格外引人瞩目。

  走进这家七层楼的商场,你可以找到浙江的毛笔、安徽的宣纸、江西的瓷器、天津的手表等来自内地的各种名优特产。在这里,你可以到店里开设的课堂跟老师学习泼墨,也能在茶艺厅品上一杯来自云南的陈年普洱,还可以找老师傅定制一件正宗的海派旗袍。

  在国际大牌遍布、市场竞争激烈的香港,一家国货店历经60年而不衰,不仅在本港开了12家店铺,还在海外开了4家分店。

  刚刚应邀到北京参加国庆70周年观礼回来的裕华国货董事长余国春说:“国货是中国经济发展的一个缩影,不仅见证着时代的变迁、国力的强盛,更越来越成为文化的承载。”

  时光留痕:特色国货的“博物馆”

  60年前,裕华第一家店铺在中环开张。这是一个200平方米的杂货店,主营来自内地的日常生活必需品。

  “爷爷想在香港找一个地方把中国的优质产品卖到海外,开拓国家的外贸渠道,为国家多挣外汇。”身为余家第三代的裕华国货董事总监余伟杰说,“裕华这个名字就是‘富裕中华’的意思,希望能够通过经营国货,帮助国家富裕起来。”

  1959年,余国春的父亲余连庆以印尼侨领身份,应邀前往北京参加国庆观礼,由此萌生了经营国货的想法。

  当年做到这一点并非易事。裕华的经营模式主要是从内地进口货品,在香港销售,由于那时候实行配额制度,产品种类和结构都比较单一,而且进货时间比较长,有时甚至需要提前两三年下订单。

  “现在就快得多了,从网上订货到收货只要两三个月,如果品牌在香港有代理的话,当天就可以拿货。”余伟杰说。

  当初裕华经营的商品不到一万个品种,而今,裕华仅总店面积就超过9000平方米,商品品种多达十几万个。走进裕华国货,如同走进了特色国货的时光博物馆,从各地土特产、抽纱刺绣,到文房四宝、手表玉石,甚至中式家具,应有尽有。

  文化寻根:找到回家的感觉

  在五层的旗袍定制区,70多岁的关师傅一头银发,脖子上挂着皮尺,正在制作一件粉底白花的无袖旗袍。“我已经在这里干了快50年啦。”关师傅在一丝不苟地画着图样,老式的货架上是一卷卷琳琅满目的绸缎。

  “越来越多的人对有文化底蕴的东西开始感兴趣,具有东方文化魅力的国货也越来越受到欢迎。”余伟杰说。有一次,韩国艺人全智贤悄悄来到裕华国货,买了一枚中国印章。直到媒体报道出来,店里才知道。

  为推广中华文化,裕华国货请来专业团队访问中医大师、旗袍大师、金庸小说的插画师等,对相关内容进行讲解和鉴赏,并制成宣传片加以传播。

  “以前的顾客主要是本地人和海外华侨,现在有很多不同肤色的外国客人慕名而来。”余伟杰说,“国货对他们来说是中国文化的一个代表。”这些顾客来自全球各地,他们喜爱瓷器、丝绸、中药材这些接近自然、蕴涵东方智慧的商品。

  “国货最大特点就是,中国人在这里能找到文化的根,找到回家的感觉、记忆里熟悉的味道。”余伟杰说。

  裕华国货在新加坡开的分店已经营20多年,很多老顾客都是从内地或香港移民过去的中国同胞,他们到裕华买各地食品和各种酱料,买的正是那“熟悉的味道”。

  “国货就像一碗妈妈煲的汤,你一定忘不了、放不下。”余伟杰说,“过去是向‘西’看,现在大家开始向‘东’看。国家富强不光是经济上,也体现在文化和软实力上,国货可以担当这个角色,成为文化的载体。”

  创新求变:打造全球最受欢迎的中式生活馆

  随着新零售时代的到来,消费习惯和模式已经悄然改变,为了吸引年轻消费群体的关注,裕华国货积极转型,将品牌年轻化,同时开拓网上销售,目标是打造全球最受欢迎的中式生活馆。

  在三层服装区,记者看到一款改良过的旗袍,乍一看是传统款式,图案却是撞色的拼搭,在拼接处还镶了一道红色的荷叶花边。

  “我们找了六位年轻的设计师合作,要求设计作品有中国元素,我们提供地方展示和推广他们的服装作品。”余伟杰说。有意思的是,不少年轻顾客一开始是被时尚的设计吸引来店,对比之下,最后反而会选择经典的传统款式。

  为了培养年轻顾客,他们专门开发了一个品牌“喜裕”,为新人做新婚服务。“我们把中国结婚礼仪所需要的所有产品安排好,提供一站式的服务。”余伟杰说。

  在商场的五层,细心的顾客会看到一个可爱的“熊猫之家”:留胡子打领带的熊猫爸爸、穿旗袍戴项链的熊猫妈妈、穿学生装戴棒球帽的熊猫哥哥以及头顶小蝴蝶结含着奶嘴的熊猫小妹妹。“我们是家族企业,所以设计了一个熊猫家庭做裕华的吉祥物。”余伟杰告诉记者。

  他们开发制作了包括公仔、茶杯、日用品等一系列文创产品,还每周在社交媒体上更新熊猫的故事,让它们来帮忙推广中国文化。

  记者采访当日,裕华正在举办“中华国表展”。“很多老顾客专门来观展,回忆起他们以前用票换表的往事,也来看看如今能登上太空的表是什么样子。”余伟杰指着一款在今年中国航天日期间发布的国产新表,表底是“天宫一号”。

  “从中国制造到中国创造,国货在全世界越来越有影响力。我相信,随着中国经济的腾飞,国货的黄金时代刚刚开始。”余伟杰笑着说。

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