如果要为2023年评选一批卷王，各地文旅局一定在榜单上。

淄博文旅局局长大街上卖完烤串，哈尔滨阿城区文旅局局长又开始在冰雪大世界热舞。忙活的还不只是局长们，当河北文旅一天更新 75条视频、湖南文旅套用废话文学吆喝时，躺在兵马俑里的秦始皇，也在短视频里跳起了“科目三” 。

各地文旅局都杀疯了，广东文旅却主打一个情绪稳定，不参与任何整活，也不想摇明星来代言。动作最大的一次，也只是做了一支名为《我姓广》的喊麦旅游宣传片。

想你的风吹到了各个景点，喊麦的风席卷了各地文旅局。

直到年末公布成绩单，心急的网友才意识到，论旅游，人家广东压根就不用卷：数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。

原来，看似佛系的广东，才是真正接住泼天富贵的旅游大省。

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既能打工，也能打卡

这并不是广东第一次夺冠。

早在2012年，广东就以7389亿元的旅游收入位居榜首。除去受疫情影响的3年，大多时间也都位列第一，时常占据中国旅游总收入的五分之一到四分之一。

而在2014年，中国旅游研究院发布的《2014中国旅游业发展报告》中也提及，广东在旅游综合竞争力和现实竞争力方面，均位列全国第一。2019年，一份名为《中国旅游业发展报告》同样指出，近五年来的旅游综合实力，广东在各方面的旅游竞争力都排名第一。

今年的春运数据再次表明，广州不仅是热门出发地，还是旅客出行的热门目的地：节前15天，广东通过乘坐铁路到达的旅客就有2415万人次，创下春运节前到达客流的历史新高。

正月初一，广州的烟花秀吸引了54万名市民游客(其中外地游客14万人)观赏。

但这样一位尖子生，在国内的游客的心中，却极少被赋予“旅游圣地”的标签。谦虚又实在的老广，一听有外地的朋友来广州旅游，都会心生疑惑：除咗食嘅仲讲得过去，其他有乜好玩嘅（除了吃的还过得去，广东哪有什么好玩的）？

不懂行的人，固执地认为“广东只适合打工，不适合打卡”，事实并非如此。

据初步统计，2024年春节假期八天，广东至省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节(除夕至初六)增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元。与此同时，广东接待游客约占全国出游游客的15%，旅游收入更是达到了全国出游总花费的十分之一，与2023年相比，广东在接待游客的数量和旅游收入方面的增幅均高于全国。

当然，美食对广东旅游的贡献，怎么说都不夸张。早在20世纪初，民间就出现了“生在苏州、住在杭州、食在广州”的谚语。作为我国四大菜系之一的粤菜，菜式多达5000余种，单单点心一项，就有千种选择。

广东美食讲究时令、注重食材，无论是顺德菜、客家菜还是潮州菜都遵循着所谓“不时不食”的原则，而且选材多元、做法讲究。在这里，不论什么食材都有特定的做法，吃蛇有“秋风起矣，三蛇肥矣，食指动矣”，吃鱼有“春鳊秋鲤夏三黎”，总之让人吃得好吃、吃得鲜、吃得有文化、吃得超凡脱俗。

粤菜至今不衰，在社交媒体也有迹可循。就比如，前段时间颇为流行的“美食特种兵”，一到周末，都会飞来广东，用“2天吃5顿早茶”的方式，抚慰平时被外卖吊打的胃。

外人或许不理解，两天一夜，飞来飞去，就为了“叹”一口茶？值吗？但吃下那口早茶的人都会知道，来广东，“叹”的不仅是茶，更是“生活”。

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去广东，叹生活

广东旅游收入排名第一，并非偶然。

从公布的各项数据中，我们可以得出一个规律：旅游收入高的省份，要么就是经济发达，要么就是自然及历史遗产景点，而广东，作为常年身居“文旅直播间”的榜一大哥，给出的答案则是：我全都有。

众所周知，广东向来都是中国的贸易大省。早在唐代，广东的海上贸易日渐成熟时，就已经有许多外商旅居广州，留下不少著名游记。改革开放后，深圳和广州也成为海外游客踏入中国的首选落脚地之一。

2019年，单单深圳一个城市，就接待了3731万入境过夜游客，常年居全国大中城市首位。最夸张的时候，有超过一半的人都选择从广东入境，且留给广东不止一天的旅游时间（2016年，珠三角九市接待入境过夜游客达到3300万人次，占全国总收入的55.7%）。

贸易发达的另一个利好是，广东在“住”方面，很早就拥有了比其他城市更多的选择。早在1937年，仅广州一市就有旅店、酒店、客栈达302家。1983年中国第一家五星级酒店——白天鹅宾馆，也开在广州。长期以来，广东的五星级饭店数量都居全国首位。

除了“商业旅游”，探亲旅游在广东的旅游市场占比也很高。

众所周知，广东是人口大省，也是外来人口最多的省份。净流入人口最大的五个城市中，有三个都在广东，足以说明“东西南北中，发财到广东”不只是一句口号。当外地人逐渐在广东扎稳脚跟，“探亲+避寒”式旅游，早已成为新的趋势，“反向过年”就是最佳例证之一。

除了先天的贸易与人口优势，广东旅游的卖点还有暖冬和滨海旅游。

在广东，冬天和夏天一样精彩。对于北方游客，看海的第一首选经常是三亚和青岛，但其实，中国最能玩海的地方，是广东。

广东与南海相接，大陆海岸线长4114.3千米，位列全国第一。汕头、汕尾、惠州、深圳、珠海、阳江、茂名、湛江等，都是沿海城市。除了海岸以外，广东还拥有不少特殊地貌，如花岗岩地貌、丹霞地貌和岩溶地貌等。

图源《广东省旅游业效率评价及其影响因素研究》

广东省旅游资源分布示意图。

不但自然资源得天独厚，后天打造的人文景观也毫不逊色。广东拥有6座主题公园，数量上虽然不算拔尖，但个个都是重磅。深圳的世界之窗就是最好的例子。那个让中国人实现了“你给我一天，我给你一个世界”的地方，在很长一段时间，都是中国最具竞争力的主题公园。

抛开上述种种优势，真正让广东在旅游界站稳脚跟的，还有广东对休闲旅游这一模式的探索和坚持。

早年前，国际旅游行业有一个共识是，只要一个区域人均GDP超过3000美元，就可以进入全面休闲度假时代。而广东早在2007年时，就实现了这一指标。2009年的时候，经国家旅游局批准，广东成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

很多时候，旅游卷的不是风景有多美，而是住宿环境、美食口味、购物娱乐体验，甚至是交通通达度的好坏。现代人更多需要的可能是休闲旅游，而不是观光旅游。

这一点，在广东的旅游数据上体现得淋漓尽致。2023年，广东旅游接待人次达7.77亿人次，不仅远远超越了疫情发生前的2019年的5.32亿人次，还是所有省份里涨幅最高的。

可以想象，当广东文旅真正发力的那一天，还有多少惊喜是“老广”们不知道的。